Основы рекламы

Деловая реклама иначе может быть названа:

• потребительской рекламой
• некоммерческой рекламой
• рекламой b-to-b
• рекламой b-to-c
• институциональной рекламой

Как соотносятся понятия потребности и мотива:

• потребность является формой проявления мотива
• мотив является формой проявления потребности
• эти понятия не связаны
• эти понятия синонимичны (обозначают одно и то же)

Количество новаторов среди потребителей товара, как правило, находится в пределах:

• 15-20%
• 9-14%
• 4-8%
• 1-3%
• 21-25%

Корпоративная реклама – это:

• реклама фирмы
• реклама товара широкого потребления
• реклама товара промышленного назначения
• социальная реклама
• реклама, оплаченная совместно двумя или более рекламодателями

Мотив самосохранения представлен в девизе:

• мороженое «золотой слиток». семья будет довольна.
• самая вкусная защита от кариеса.
• мы работаем – вы отдыхаете.
• сок «rich». жизнь хороша. как ни крути.
• управляй мечтой.

мотив удовольствия представлен в девизе:

• дышащие подгузники «libero» остаются сухими дольше.
• эльдорадо. территория низких цен.
• сок «rich». жизнь хороша. как ни крути.
• качество. надежность. дизайн.
• все остальное – компромисс.

Наиболее важная задача рекламы на начальной стадии рекламирования:

• добиться широкой осведомленности о торговой марки
• поддержать репутацию торговой марки
• добиться предпочтения торговой марки
• увеличить объем продаж торговой марки
• увеличить долю рынка, занимаемую торговой маркой

Определите понятие «торговая марка» через понятие «товар», подставив вместо прочерка одно слово (определение): «Торговая марка – это … товар»

• имиджевый

Персонально ориентированным является такой вид маркетинговых коммуникаций, как:

• маркетинг событий
• связи с общественностью
• коммуникации на местах продаж
• прямой маркетинг
• реклама

Примером atl-коммуникации может служить

• промо-акция
• рекламное объявление в газете
• рекламный ролик на телевидении
• рекламный ролик на радио
• реклама в интернете
• прямая почтовая реклама
• предновогодняя распродажа в торговом центре

Примером btl-коммуникации может служить

• промо-акция в супермаркете
• рекламное объявление в газете
• рекламный ролик на телевидении
• серия рекламных статей в журнале
• серия рекламных роликов на радио
• коммуникации на местах продаж

Примером зонтичного бренда может служить:

• торговая марка фирмы procter&gamble
• торговая марка сети магазинов «перекресток»
• торговая марка серии продукции «рыжий ап»
• торговая марка сети аптек «36,6»
• торговая марка шоколадного батончика «шок»

Примером самостоятельного бренда может служить:

• торговая марка фирмы «lg»
• торговая марка сети магазинов «икеа»
• торговая марка стирального порошка «миф»
• торговая марка фирмы «вимм-билль-данн»
• торговая марка серии продукции «милая мила»

Примером стимулирования сбыта, или sales promotion может служить

• PR-cтатья в деловом журнале об открытии нового банка
• Предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре
• Дилерская премия
• Наружная реклама пива
• Реклама йогурта, содержащая сильный мотив и призыв к покупке
• Научно-практическая конфенренция, организованная фирмой производителем компьютерной техники.

Психографические параметры включают:

• пол, возраст, образование
• семейное положение, наличие/отсутствие детей
• система ценностей, стиль жизни
• частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке уровень дохода, принадлежность к социальному классу

Разновидность творческой стратегии, которая относится к стратегиям проекционного типа, – это:

• стратегия «имидж марки»
• родовая стратегия
• стратегия утп
• стратегия преимущества
• стратегия расширения границ торговой марки

Русское слово «реклама» произошло от латинского слова «reclamare», означающего … «продвигать»

• «продавать»
• «обращать внимание»
• «кричать, выкрикивать»

Сезонная скидка на товар является элементом такого вида маркетинговых коммуникаций, как:

• реклама
• спонсорство
• прямой маркетинг
• стимулирование сбыта
• связи с общественностью

Социодемографические параметры включают…

• приверженность традициям, склонность к риску
• место проживания, места совершения покупок
• систему ценностей, стиль жизни
• пол, возраст, образование, уровень дохода
• частоту потребления товара, уровень лояльности торговой марке

Стадии в цикле рекламирования товара называются:

• выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
• товар, торговая марка, бренд, мегабренд
• товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
• начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
• товар, торговая марка, товарный знак, бренд

Стадии жизненного цикла товара называются:

• выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
• товар, торговая марка, бренд, мегабренд
• товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
• начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации торговая марка, рост, зрелость, бренд

Стратегия обращения и медиастратегия вместе могут быть названы: медиапланом

• креативной концепцией
• рекламной стратегией
• маркетинговой стратегией
• рекламной идеей

Теория ИМК сформировалась:

• в первой половине XX века
• во второй половине XX века
• в первой половине XIX века
• во второй половине XIX века
• в начале XXI века

Товар по замыслу – это:

• название товара
• товарный знак
• основная выгода от использования товара
• имидж товара
• свойства товара

Укажите правильный порядок следования потребностей в пирамиде а. маслоу, обозначив цифрами от 1 до 5 расположение их снизу вверх, двигаясь от основания пирамиды к ее вершине: …

• Базовые физиологические потребности
• Потребности в безопасности
• Социальные потребности
• Потребности в признании и оценке со стороны общества
• Потребности в самовыражении

Утилитарный мотив представлен в девизе:

• дышащие подгузники «libero» остаются сухими дольше.
• истинный шедевр домашней коллекции.
• сок «rich». жизнь хороша. как ни крути.
• управляй мечтой.
• «клинское». продвинутое пиво.

Целевая аудитория рекламы – это

• множество людей, для которых предназначена данная реклама множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу
• множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной рекламе
• множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание
• множество читателей или зрителей средства массовой коммуникации, в котором размещена реклама.