Бренд-менеджмент

В качестве основного метода выбора названия … тест

• используют количественный
• используют качественный
• могут использовать как количественный, так и качественный

В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место– …

• бренд премиум-класса
• бренд эконом-класса
• семейный бренд
• совместный бренд

Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …

• первичными
• вторичными
• третичными

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

• представленность брендов долю рынка той или иной марки емкость рынка
• представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка

Дизайн-студия …

• разрабатывает концепцию марки

• разрабатывает марку
• разрабатывает упаковку
• осуществляет маркетинговые исследования

Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда

• расширение

Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо…

• придумать новый вариант

• использовать наиболее удачный старый вариант

• провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории«…»

• контент-проекты
• онлайн-сервисы
• интернет-услуги
• электронная коммерция

• бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

Концепция марки – это …

• позиционирующая идея

• критерий выбора марки
• критерий выбора упаковки (этикетки)
• позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)

Марка – это:

• объект увлечения филателиста;

• ценность, приносящая доход;

• имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

• марочное наименование

• марка
• марочный знак
• товарный знак

Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:

• Unilever;

• Procter & Gamble;

• Вимм-Билль-Данн; Danone.

Основная цель брендинга – в том, чтобы …

• осведомить аудиторию о новом бренде

• мотивировать его конкурентные преимущества бренда
• охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более
• широкую целевую аудиторию
• повысить лояльность потенциальных покупателей

Основной целью бренд-менеджмента является …

• повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда
• понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда
• стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя

Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара

• влияет
• обычно не влияет
• никогда не влияет

Покупка марки (потребительского товара) …

• зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней
• зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)

• не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)

• зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)

Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

• контент-проекты
• онлайн-сервисы
• интернет-услуги электронная коммерция

• бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …

• трейд-маркетинг

Профессия бренд-менеджера появилась …

• в начале XX в.

• в 1930-е гг.
• в 1950-е гг.

Процесс обновления бренда называется …

• рационализацией бренда

• ребрендингом
• ориентацией бренда

Расширенная доступность марки формируется благодаря …

• продукту
• известности марки за счет «проталкивания»
• расширенной известности марки
• расширенному имиджу марки

Стор-чек (store-check) – это …

• проверка выкладки товаров
• изучение ассортиментного перечня магазинов
• мониторинг цен
• перепись ассортимента и цен в торговых точках

Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …

• анализ реального отклика торговой структуры
• определение позиции на рынке
• определение уровня конкурентоспособности
• определение уровня представленнности на рынке

Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …

• определение уровня представленнности на рынке
• определение позиции на рынке
• анализ реального отклика торговой структуры
• определение уровня конкурентоспособности

Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …

• определение уровня конкурентоспособности
• определение позиции на рынке
• определение уровня представленнности на рынке
• анализ реального отклика торговой структуры

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …

• марочное наименование
• марка
• марочный знак
• товарный знак

Та часть марки, которую можно произнести, – …

• марочное наименование

• марка
• марочный знак
• товарный знак

Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным

• копирование чужой марки
• покупка готовой марки
• привлечение специализированных агентств

Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»

• марочное наименование
• марка
• марочный знак
• товарный знак

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит …

• от расширенной известности марки

• от расширенного имиджа марки
• от расширенной доступности

• от расширенной известности марки, расширенного имиджа марки и расширенной доступности

Успех марки потребительских товаров зависит …

• от качества товара и его стабильности

• от имени и логотипа (т.е. собственно марки)
• от упаковки и цены
• от дистрибуции и рекламы

• от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы

Частная марка – это бренд … торговца

• розничного

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

• контент-проекты
• онлайн-сервисы
• интернет-услуги
• электронная коммерция

• бренд перенесенный из оффлайн-бизнеса

Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …

• продукт

• люди
• товародвижение
• цена

Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …

• рождения
• вывода на рынок
• зрелости
• старения

Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …

• планирование проекта

• анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
• целеполагание
• формулирование сущности бренда